En Haute-Garonne, la fréquentation touristique recule en juillet 2026, pénalisée par les épisodes de canicule et un pouvoir d’achat contraint. Malgré ce contexte, l’activité reste supérieure à celle de 2024.
En juillet, la Haute-Garonne suit la tendance observée dans les destinations du sud de la France, avec une fréquentation touristique en retrait. Les épisodes de canicule à répétition ont pesé sur les déplacements et les activités, tandis que les incendies survenus dans le sud de la France ont pu susciter des inquiétudes. À cela s’ajoutent un pouvoir d’achat contraint et un contexte général incitant les ménages à davantage arbitrer leurs dépenses.
Une activité en recul, mais supérieure à 2024.
En juillet, la Centrale de Réservation enregistre un recul de 10,7 % des réservations et de 1,7 % du chiffre d’affaires par rapport à 2025. L’activité reste néanmoins supérieure à 2024 : + 6,3 % de réservations et + 17,8 % de chiffre d’affaires. Le panier moyen progresse de 10,2 % entre 2026 et 2025 pour atteindre 1 109 €. Depuis janvier, le bilan s’établit à -7,5 % de réservations et -5,5 % de chiffre d’affaires.
Les premières tendances d’août sont plus encourageantes.
La recherche de fraîcheur transforme les pratiques.
La canicule renforce la recherche de confort thermique. Les vacanciers privilégient la campagne, la montagne, les hébergements avec piscine et les espaces ombragés. À l’inverse, les activités de plein air très exposées au soleil reculent, tandis que celles pratiquées en montagne ou en forêt résistent mieux.
Les séjours longs restent majoritaires : 70 % des réservations portent sur 7 nuits ou plus. La clientèle est principalement française (87,7 %), avec une forte présence francilienne, du Grand Ouest et de proximité. À l’international, la Belgique demeure le premier marché, devant l’Espagne et le Royaume-Uni.
Des situations contrastées selon les sites.
À Saint-Bertrand-de-Comminges/Valcabrère, la fréquentation recule de 18 %, la cathédrale résistant grâce notamment à la recherche de fraîcheur. Les premiers jours d’août montrent toutefois une reprise. À Port-Lauragais, malgré une fréquentation en léger retrait (-1,7 %), le chiffre d’affaires progresse de 1,5 %. Au Château de Laréole, les visites guidées rencontrent un fort succès, avec une fréquentation presque deux fois supérieure à 2025.
Pour août, les réservations de dernière minute et les conditions météorologiques seront déterminantes, dans un contexte où les visiteurs réservent plus tardivement et recherchent davantage de flexibilité.
« Dans un contexte estival difficile, la Haute-Garonne montre sa capacité de résistance et d’adaptation. Les attentes évoluent, notamment face aux fortes chaleurs, et notre territoire dispose de vrais atouts pour y répondre : montagne, campagne, patrimoine et espaces de fraîcheur. Plus que jamais, nous restons mobilisés aux côtés des professionnels pour accompagner la saison et valoriser une offre touristique diversifiée et de qualité », précise Loïc Gojard, Président de Haute-Garonne Tourisme.
www.hautegaronnetourisme.com
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