Pour favoriser le tourisme entrant et repartir la fréquentation sur l’ensemble du territoire, VisitBritain mise sur le tourisme cinématographique et lance une ambitieuse campagne de promotion internationale.
Au cœur de cette initiative, un court-métrage bluffant inspiré des blockbusters, où la Grande-Bretagne s’impose comme la véritable star du show.
La campagne « Starring GREAT Britain » prend son envol à l’international cette semaine avec un court métrage (voir le film en français) qui revisite des moments culte du cinéma et de la télévision. De Mission : Impossible à Bridget Jones, de Spider-Man à Succession, de House of the Dragon à Harry Potter, de Paddinton à Fast & Furious en passant par Le Retour de Mary Poppins et tant d’autres, ce court-métrage embarque les spectateurs pour un voyage cinématographique à travers la Grande-Bretagne, une invitation à découvrir les lieux emblématiques au cœur de l’action.
Le film, réalisé par le cinéaste oscarisé, Tom Hooper (Le Discours d’un Roi), s’accompagne d’une campagne publicitaire sur les marchés les plus porteurs pour VisitBritain dont la France, l’Australie, l’Allemagne, les pays du Conseil de Coopération du Golfe et les États-Unis.
La campagne intervient alors que les dernières études menées par VisitBritain révèlent que 82 % des visiteurs français interrogés souhaitent visiter des lieux de tournage de films et de séries lors d’un voyage au Royaume-Uni.
Sir Chris Bryant, Ministre du Tourisme du Royaume-Uni, a déclaré :
« De nombreuses scènes mémorables du cinéma ont été tournées au Royaume-Uni. Au fil des ans, paysages spectaculaires, monuments emblématiques et talents cinématographiques se sont conjugués de manière extraordinaire. Nous souhaitons que nos visiteurs, tant britanniques qu’internationaux, découvrent ces expériences uniques en s’immergeant dans les décors et les lieux rendus célèbres par le cinéma et la télévision.
« L’industrie du tourisme britannique génère déjà un revenu global de 74 milliards de livres sterling pour notre économie. Cette campagne contribuera à stimuler la croissance en incitant des millions de visiteurs à explorer davantage nos régions.
« En accord avec les objectifs du gouvernement, cette campagne vise à accroître le nombre de visiteurs et leurs dépenses, à créer des opportunités pour les communautés locales et à poser les bases d’une économie touristique florissante au Royaume-Uni pour les années à venir. »
La Directrice Générale de VisitBritain, Patricia Yates, estime que :
« Les destinations de Grande-Bretagne sont les véritables stars de cette campagne qui exploite la puissance du tourisme cinématographique pour attirer les visiteurs, notamment français, répartir les dépenses à travers nos nations et régions, et dynamiser les économies locales. En utilisant le cinéma et la télévision comme levier, nous racontons l’histoire de la Grande-Bretagne actuelle, mettant en avant le dynamisme et la diversité de nos destinations, tout en plaçant l’accueil au cœur de l’action.
« Le cinéma, la télévision et le tourisme partagent de nombreux points communs. Ils unissent les gens, les transportent vers de nouveaux horizons et leur offrent des expériences et des aventures inédites. Qu’il s’agisse d’explorer nos villes, nos attractions, nos paysages et nos lieux de tournage emblématiques, ou de découvrir notre culture et notre hospitalité, Starring GREAT Britain encourage les visiteurs français à se mettre en scène, à découvrir le pays plus en profondeur et, nous l’espérons, à réserver leurs prochaines vacances en Grande-Bretagne. »
Cette première phase de la campagne internationale, de fin janvier à fin mars 2025, fait partie d’une stratégie à long terme de promotion du tourisme cinématographique menée par VisitBritain.
En plus du court-métrage de lancement, la campagne multimédia déclinée en France utilise un mix de canaux afin de mettre en valeur l’Angleterre, l’Écosse et le Pays de Galles, décors de grandes histoires, d’actions et d’aventures. Lancée le 20 janvier, la campagne sera déployée progressivement en télévision, sur les réseaux sociaux, sur les plateformes vidéo et de streaming, ainsi que via de l’affichage en gare et sur de grands panneaux numériques à la Gare du Nord à Paris.
Les spectateurs seront également dirigés vers un hub de contenu consacré au tourisme cinématographique sur le site de VisitBritain. Ils y trouveront des parcours thématiques développés autour de différents genres de films : romance, fantasy, action ou encore aventure, qui leur permettront d’élargir le programme de leurs vacances pour découvrir de nouvelles destinations et prolonger leur séjour. Une carte numérique relie les lieux, attractions et expériences inspirés du cinéma à travers les nations et régions.
Pour amplifier la campagne et encourager les réservations, VisitBritain travaille avec des partenaires comme Expedia Group en France, en Allemagne, aux USA et en Australie.
En complément de la campagne publicitaire, Starring GREAT Britain bénéficie d’une large visibilité sur tous les marchés de VisitBritain grâce à la portée de ses réseaux sociaux et à ses collaborations avec les acteurs internationaux du secteur du tourisme. Dans le cadre de l’événement Showcase Britain organisé ce mois-ci par VisitBritain, 120 professionnels du tourisme de 17 marchés différents ont participé à des éductours inspirés du cinéma, à travers l’Angleterre, l’Irlande du Nord, l’Écosse et le Pays de Galles. A Bath, Bristol et au Pays de Galles, les professionnels français ont ainsi eu l’occasion de découvrir les nouveaux produits et expériences touristiques afin de les vendre sur le marché français.
VisitBritain invite les professionnels du tourisme, les attractions et les destinations de Grande-Bretagne à participer à la campagne en partageant les expériences locales liées au cinéma sur leurs propres canaux avec le hashtag #StarringGreatBritain.
VisitBritain travaille également avec la British Film Commission pour promouvoir le ciné-tourisme. Les secteurs du tourisme et des industries créatives connaissent une forte croissance. La capacité du Royaume-Uni à accueillir de grandes productions cinématographiques et télévisuelles, ainsi que la qualité de son offre dans ce domaine, contribuent au développement d’expériences uniques et de lieux de tournage à visiter. Cela stimule la croissance économique tout en renforçant l’image de la Grande-Bretagne comme une destination de choix, tant pour le tourisme que pour les investissements. Certaines études montrent que les personnes ayant visité le pays sont 16 % plus susceptibles d’investir ensuite dans des entreprises, produits et services britanniques.
La campagne « Starring GREAT Britain », qui s’inscrit dans le cadre de la campagne GREAT du gouvernement britannique, a été élaborée en étroite collaboration avec les offices nationaux du tourisme d’Angleterre (VisitEngland), d’Écosse (VisitScotland), du Pays de Galles (Visit Wales) et de London & Partners.
Les prévisions de VisitBritain estiment à 4 millions le nombre de visiteurs français qui se rendront au Royaume-Uni en 2025. Ils devraient y dépenser environ 2 milliards de livres.
