Le Brésil mise sur le tourisme et l’innovation pour renforcer son influence internationale
Le Brésil est aujourd’hui le pays d’Amérique du Sud qui attire le plus grand nombre de touristes étrangers. Avec une croissance de près de 50 % des arrivées internationales au premier semestre 2025, le gouvernement entend renforcer la présence et l’image du pays sur la scène mondiale.
Grâce à sa plateforme « Feel Brasil », Embratur a été finaliste des Skift IDEA Awards, l’un des prix les plus prestigieux récompensant les projets innovants dans l’industrie du tourisme.
Le Brésil veut consolider sa position parmi les principales destinations touristiques du monde en utilisant l’innovation et la technologie. Le président d’Embratur, Marcelo Freixo, a souligné en ce sens que :
« Alors que d’autres destinations érigent des barrières, le Brésil accueille les voyageurs à bras ouverts. Embratur développe des solutions technologiques et durables pour renforcer nos destinations, attirer des investissements et positionner le pays comme un centre mondial de créativité, de diversité et d’hospitalité. Nous savons que le tourisme intelligent peut devenir un puissant levier de réputation et d’influence ».
Le plan stratégique repose sur trois axes majeurs : l’intelligence des données, l’innovation et la durabilité. « Nous savons quels touristes viennent, combien ils dépensent, ce qu’ils pensent, ce qu’ils recherchent et quel est le potentiel de chaque marché », a précisé Freixo lors de la Rio Innovation Week, organisée à Rio de Janeiro.
Le tourisme comme outil de soft power
Selon le Global Soft Power Index 2024 de Brand Finance, le Brésil est le pays d’Amérique latine doté de la plus grande influence mondiale, grâce à des atouts dans des domaines tels que la culture et le patrimoine, les relations internationales, les valeurs, le commerce et la durabilité.
Entre janvier et juin 2025, le Brésil a accueilli 5,33 millions de touristes étrangers, soit une progression de 48,2 % par rapport à la même période de 2024, un record historique pour un premier semestre.
Des initiatives concrètes pour innover
Parmi les actions lancées par Embratur pour améliorer l’expérience des visiteurs et renforcer la compétitivité du pays figurent :
- Le programme audiovisuel “Brasil com S”, qui encourage la réalisation de courts-métrages sur les destinations de l’Amazonie.
- Des itinéraires culturels comme la Route de la Samba ou la Route Littéraire.
- Le programme “Brasil Festivo”, axé sur les grands événements culturels (dont la FLIP et le Festival de Cinéma de Gramado), avec des outils technologiques pour enrichir l’expérience des touristes.
- Le tourisme régénératif, avec des projets tels que la Biofabrique de coraux et l’Institut Arara Azul.
- Des partenariats avec Google et TikTok, pour soutenir la visibilité numérique des PME du secteur touristique.
Une reconnaissance internationale
Embratur a été finaliste des Skift IDEA Awards dans la catégorie People & Community, grâce au projet « Feel Brasil », développé avec le Sebrae. Cette initiative propose une sélection de 101 expériences uniques dans 61 municipalités à destination des voyageurs internationaux, contribuant à redéfinir le futur du tourisme à travers l’innovation, la durabilité et la créativité.
