Gant s’invite au Château de Théoule : l’art de l’été réinventé sur la Côte d’Azur
Quand l’élégance américaine flirte avec le charme de la Riviera française.
C’est une escapade rêvée qui prend vie entre ciel azur et mer scintillante. Pour célébrer sa campagne printemps/été 2025, GANT, icône du style preppy américain, s’associe au somptueux Château de Théoule et à son écrin balnéaire, La Plage Blanche, pour une expérience estivale inédite sur la mythique Côte d’Azur.
Imaginée comme une parenthèse chic et ensoleillée, cette collaboration offre bien plus qu’un simple décor : elle incarne un art de vivre, à la croisée de l’élégance discrète et du farniente sophistiqué. Dans le sillage de sa campagne Summer Getaway — initialement inspirée par les rivages de Montauk — GANT transporte son univers sur les rives méditerranéennes, en réinterprétant ses pièces signatures avec une touche de lumière française.
Au programme : tenues décontractées, classiques revisités, beachwear raffiné… Chaque pièce se dévoile au cœur d’un lieu à la beauté saisissante, où les drapés du lin dansent avec la brise marine et où chaque détail respire la dolce vita.
« Nous avons voulu créer bien plus qu’un moment mode. C’est une immersion sensorielle, une invitation à vivre l’été comme un état d’esprit », confie Fredrik Malm, EVP Global Commercial, Brand & Product chez GANT. Posée entre les flots turquoise et les collines rouges de l’Estérel, La Plage Blanche devient ainsi le théâtre d’un été sublimé, où l’on flâne pieds nus sur le sable chaud, un verre de rosé en main, tout en découvrant des pièces exclusives — de la chemise parfaitement coupée à la serviette brodée aux couleurs de la collaboration.
Pensée comme une escale glamour et sensorielle, l’expérience se prolonge à travers des instants soigneusement orchestrés : lecture au bord de l’eau, jeux de plage revisités, apéritifs au coucher du soleil… Une ode à la douceur de vivre.
« Ce partenariat est né d’une passion commune pour le style intemporel et l’élégance sans effort », souligne un porte-parole du Château de Théoule. « Avec GANT, nous avons imaginé une expérience pour les esthètes de l’été, où luxe et décontraction ne font qu’un. »
Ouverte au public jusqu’en octobre 2025, cette prise de possession de La Plage Blanche promet d’être le rendez-vous le plus désirable de la saison.
À propos de GANT
Née en 1949, GANT incarne le raffinement de la côte Est américaine. Des chemises iconiques aux essentiels de la garde-robe contemporaine, la marque allie héritage, innovation et élégance depuis plus de sept décennies, avec une présence mondiale dans 79 pays et plus de 600 boutiques.
À propos du Château de Théoule
Surplombant la baie de Cannes, le Château de Théoule est un bijou caché de la Riviera. Autrefois savonnerie, puis demeure d’un lord écossais, il s’est réinventé en hôtel cinq étoiles alliant charme d’antan et sophistication moderne. Avec 44 chambres, une plage privée, un spa raffiné et deux adresses gastronomiques d’exception, dont le Mareluna étoilé, le Château incarne le luxe méditerranéen dans toute sa splendeur.
