Nature, slow tourism et immersion locale : en 2025, Madère confirme son attractivité auprès des voyageurs français et prépare l’avenir.
Lors d’un petit-déjeuner de presse organisé par Travel Insight, l’archipel de Madère a présenté ses résultats 2025 et ses ambitions pour 2026 sur le marché français.
L’archipel de Madère enregistre une année solide sur le marché international en 2025, avec des 218 016 visiteurs français, se positionnant en 3ᵉ position des marchés internationaux, soit une croissance de +2,2 % par rapport à 2024. Le nombre total de nuits passées par les visiteurs français s’élève à 889 035, confirmant une stabilité par rapport à l’année précédente. La durée moyenne de séjour est de 4,09 nuits, témoignant de l’intérêt pour des séjours prolongés et complets. Sur le segment golf, 1 396 parties jouées ont été enregistrées par des visiteurs français, reflétant une activité soutenue sur ce marché spécialisé.
En 2025, le Madeira Promotion Bureau a renforcé son positionnement sur le marché français grâce à des partenariats avec plusieurs voyagistes et agences de voyages en ligne, à savoir : FRAM et Promovacances (groupe Karavel), Top of Travel, Voyage Privé, Thalasso Nº1 (Ôvoyages), Nomade Aventure, Perfectstay, Atalante, Copines de Voyage, Les Aventureus, Voyages Pirates (groupe Holiday Pirates) et Easyvoyage (groupe Webedia).
La destination Madère continue de se démarquer sur le marché français, principalement grâce à ses activités de plein air, son climat doux tout au long de l’année et la diversité des expériences offertes par Madère et Porto Santo. Ces facteurs ont permis de maintenir l’intérêt et la demande sur ce marché.
Connectivité aérienne renforcée
Le marché français bénéficie d’une connectivité aérienne diversifiée vers Madère, avec des vols directs au départ de plusieurs aéroports :
De plus, easyJet ouvre une nouvelle liaison Nice – Funchal dès juin 2026 au rythme de 2 vols directs hebdomadaires, renforçant encore l’accès pour les voyageurs du Sud-Est de la France.
Tendances voyage 2026 : ce que recherchent les Français*
Les voyageurs français continuent de faire évoluer leurs attentes, avec des comportements qui placent l’expérience, l’authenticité et la nature au cœur de leurs choix de destination pour 2026 :
- Tourisme lent et expérience locale : 76 % des Français privilégient le slow tourism, préférant rester plus longtemps dans une même destination pour l’explorer en profondeur, rencontrer les locaux et vivre des expériences authentiques. Par ailleurs, 75 % souhaitent visiter des zones moins fréquentées, privilégiant des itinéraires hors des sentiers battus et éviter les foules.
- Immersion culinaire et culturelle : 44 % des Français déclarent vouloir participer à des séjours axés sur la gastronomie, reflétant une appétence croissante pour des expériences culinaires locales lors de leurs voyages.
- Randonnée et nature : 40 % des voyageurs français prévoient de se consacrer à la randonnée en 2026, indiquant une forte demande pour des destinations offrant des paysages naturels, des randonnées et des activités de plein air.
Ces tendances confirment l’intérêt pour des destinations comme Madère, qui combinent nature spectaculaire, diversité des paysages, randonnées iconiques (Levadas), culture locale, expériences gastronomiques, et possibilités d’évasion active et ressourçante.
Un avenir prometteur
Alors que 2026 s’annonce comme une année de consolidation pour le tourisme international, portée par une quête d’expériences plus immersives, personnalisées et durables, Madère a été désignée « destination la plus tendance de 2026 » par TripAdvisor. L’archipel s’impose ainsi comme un choix privilégié pour les voyageurs français en quête d’authenticité, d’évasion et de bien-être.
*Sources : Le rapport des Tendances voyages 2026 de Skyscanner / Enquête du cabinet d’étude Elabe
