Cette année, l’Allemagne déploie une stratégie touristique ambitieuse, entre city-breaks, gastronomie, culture et nature, pour séduire de nouvelles clientèles.
L’Office National Allemand du Tourisme (ONAT) déploie en 2026 quatre campagnes mondiales articulées autour de trois axes thématiques pour promouvoir l’Allemagne sur la scène internationale.
La stratégie s’appuie sur les atouts reconnus du pays en tant que destination culturelle et urbaine de premier plan, tout en capitalisant sur la forte demande pour les expériences authentiques, la gastronomie et le tourisme de nature.
Petra Hedorfer, Présidente du directoire de l’Office National Allemand du Tourisme, déclare : « L’Allemagne bénéficie d’une culture d’accueil affirmée et d’une image de marque solide, celle d’une destination de qualité orientée services. Nos campagnes et nos axes thématiques valorisent délibérément ces forces pour susciter l’intérêt des voyageurs potentiels sur nos marchés cibles. Nous cherchons ainsi à conquérir de nouvelles clientèles sur les marchés en croissance, tout en incitant nos visiteurs fidèles à revenir.
En 2025, les touristes étrangers ont contribué à hauteur de 78,5 milliards d’euros de dépenses de voyage à la création de valeur économique du pays, soutenant directement les acteurs du tissu touristique de taille intermédiaire. »
Les city-break à l’honneur avec la campagne « Prochaine étape : destination l’Allemagne »
Selon une étude exclusive réalisée par Appinio pour le compte de l’ONAT, les city breaks figurent dans le top 3 des motivations de voyage à l’étranger dans le monde entier. L’Allemagne s’impose d’ores et déjà comme la première destination culturelle et urbaine pour les voyageurs européens, grâce à la richesse et à l’ouverture de ses scènes culturelles métropolitaines, ainsi qu’à la diversité de sa vie urbaine.
Pour amplifier les retombées économiques du tourisme urbain sur l’hôtellerie, la restauration et les commerces, l’ONAT déploie sur les canaux d’Expedia une campagne d’inspiration à fort impact, mettant en lumière aussi bien le style de vie des grandes métropoles que le charme singulier des villes moyennes. La campagne mondiale se déploie en trois vagues successives (mars, juillet et septembre 2026) et mobilisera un hub de contenu sur Expedia, du storytelling ciblé avec des films de marque, des « Pause Ads » sur Netflix, des activations sur les réseaux sociaux ainsi que des actions de relations presse et de communication B2B.
« Culinary Germany » : l’Allemagne s’affirme comme destination gastronomique
Toujours selon l’étude Appinio commandée par l’ONAT, la découverte de la gastronomie locale est l’activité la plus citée par les touristes culturels et urbains internationaux, juste derrière la visite du patrimoine et des sites emblématiques.
La campagne « Culinary Germany » a pour ambition de positionner l’Allemagne à l’échelle mondiale comme une destination gastronomique de premier ordre, dotée d’une culture d’accueil distincte. Elle s’articule autour d’un message central : l’expérience culturelle unique naît de la relation étroite entre gastronomie, restauration et hôtellerie. Véritable campagne d’inspiration, « Culinary Germany » présente l’Allemagne sous toutes ses facettes, de ses spécialités régionales à ses temps forts saisonniers, en inscrivant systématiquement la gastronomie dans son contexte territorial et expérientiel.
Le dispositif s’appuie sur un widget interactif qui guide les utilisateurs dans une exploration culinaire personnalisée de l’Allemagne : en fonction de leurs centres d’intérêt et de leurs envies, des régions et des recommandations concrètes leur sont proposées via le DZT Knowledge Graph (points d’intérêt, restaurants, hôtels, événements gastronomiques, festivals viticoles, etc). Ce dispositif central est complété par un nouveau film de campagne, des actions sur les réseaux sociaux, de la publicité programmatique, des newsletters, des voyages de presse et d’influence, ainsi que des communications B2B.
« Feel Good – Des expériences inoublables » : le tourisme responsable réinventé
Faire de l’Allemagne une destination reconnue pour la richesse et la diversité de ses offres touristiques certifiées responsables est un axe central de la stratégie de développement durable de l’ONAT. Maintes fois récompensée à l’international, la campagne « Simply Feel Good » illustre comment un séjour riche en découvertes peut s’inscrire pleinement dans le respect de l’environnement, que ce soit en pleine nature ou en milieu urbain. En 2026, l’ONAT fait évoluer la campagne sous le nouveau slogan « Feel Good – Des expériences inoubliables ».
La magie de Noël au cœur de la campagne « L’Allemagne vous souhaite de Joyeuses fêtes »
Près d’une nuitée internationale sur cinq en Allemagne se concentre sur les mois de novembre et décembre. Les grandes villes dotées de marchés de Noël renommés (Munich, Cologne, Francfort et Nuremberg) arrivent en tête, mais les villes et régions moins connues en bénéficient également. Selon le Deutsches Schaustellerverband (Fédération allemande des Forains), les marchés de Noël ont généré 4,17 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2024, auxquels s’ajoutent 4,88 milliards d’euros de dépenses hors périmètre.
Chaque année, l’ONAT met à l’honneur l’atmosphère unique des villes allemandes de toute taille travers sa campagne « L’Allemagne vous souhaite de Joyeuses fêtes ». En 2026, cette campagne sera de nouveau mobilisée pour promouvoir les voyages en Allemagne pendant la période de l’Avent, au bénéfice notamment de l’hôtellerie et des commerces urbain. Un widget intégré au microsite de la campagne permettra aux utilisateurs d’accéder à un répertoire de plus de 3 400 marchés de Noël à travers le pays, alimenté par les données du DZT Knowledge Graph.
Le jubilé du Festival de Bayreuth, vitrine de l’Allemagne culturelle
L’Allemagne s’affirme comme la première destination culturelle pour les voyageurs européens. En 2026, l’ONAT saisit l’opportunité du jubilé du Festival de Bayreuth pour mettre en avant les villes et régions liées à la vie et à l’œuvre de Richard Wagner, les positionnant comme des vitrines rayonnantes de l’offre culturelle allemande. Parmi elles figure Bayreuth, qui avec son Palais des Festivals et l’Opéra margravial s’est hissée en 2026 au rang des « 52 Places to Go » du New York Times, seule ville allemande à figurer dans cette sélection. Des recommandations de voyages incluant Leipzig, Dresde, Eisenach ou encore Nuremberg viennent compléter ce panorama de la réception de l’œuvre wagnérienne à travers toute l’Allemagne.
Nature et grand air : l’Allemagne en famille et entre amis à la une
Selon l’institut de recherche allemand IPK International, les séjours à la campagne ont enregistré une hausse de 4 % en 2025 auprès des touristes européens en Allemagne, tandis que les vacances à la montagne et au bord de l’eau progressaient elles aussi. L’ONAT s’empare de cette tendance de fond et consacre un axe thématique aux activités familiales en plein air, comme la randonnée, le vélo et les activités nautiques pour valoriser les richesses naturelles du pays. Une page thématique dédiée proposera, entre autres, des sélections d’hôtels familiaux, des séjours à la ferme, des sentiers dans les cimes ou encore des parcs animaliers. Un nouveau widget outdoor, connecté aux données du DZT Knowledge Graph, offrira une vue d’ensemble complète de l’offre touristique outdoor à travers le pays.
La Ruhr se prépare à accueillir l’IGA 2027
L’Exposition internationale de jardinage (IGA), l’un des plus grands festivals horticoles au monde, se tient en Allemagne tous les dix ans. Après Berlin en 2017, c’est la région de la Ruhr qui accueillera l’IGA 2027, avec l’ambition de se positionner comme « la région industrielle la plus verte du monde ». Dans cette perspective, la Ruhrtalradweg (voie verte de la vallée de la Ruhr) sera notamment prolongée et valorisée. L’ONAT s’associe aux organisateurs de l’IGA ainsi qu’à ceux de la Bundesgartenschau pour assurer la promotion internationale de ces événements majeurs. Dès 2026, cet axe thématique permettra de diffuser des conseils de voyage ciblés, notamment sur les marchés de proximité avec pour objectif d’allonger la durée de séjour des 2,6 millions de visiteurs attendus.
