Pour célébrer les 100 ans de la légendaire Route 66, Expedia TAAP et Brand USA ont lancé « French 66 », une tournée nationale de Metz à Biarritz à la rencontre des agences de voyage, avec l’objectif de remettre la destination États-Unis au centre des dynamiques commerciales.
Conçue comme une tournée terrain à la fois immersive, conviviale et pédagogique, French 66 s’inscrit dans une dynamique de relance durable des ventes vers les États-Unis, en associant proximité, formation et activation commerciale.
Un road trip à la française, inspiré du mythe américain
Menée entre la mi-janvier et la fin du mois, l’opération a traversé la France dans l’esprit même de la Route 66 : liberté, rencontres et découverte. À chaque étape, les équipes Expedia TAAP et Brand USA ont privilégié des échanges directs avec les agences, dans un cadre volontairement informel et chaleureux.
Clin d’œil aux territoires traversés, la French 66 a également mis à l’honneur les spécialités régionales françaises – de la quiche lorraine au jambon de Bayonne, du vin de Bourgogne à celui de Cahors – créant un parallèle symbolique avec la richesse culturelle et géographique des États-Unis.
La French 66 en chiffres
1 470 kilomètres parcourus
35 villes traversées
7 événements organisés
173 agents de voyage rencontrés
87 agences visitées
Les États-Unis, une destination toujours plébiscitée
À chaque étape, l’accueil réservé par les agences a confirmé l’attractivité persistante des États-Unis, notamment pour les itinéraires dans l’Ouest américain, les voyages de loisirs et les expériences sur mesure.
Les échanges ont mis en évidence une attente forte des professionnels : disposer à la fois d’outils de réservation performants et d’une expertise destination approfondie, afin de répondre à une clientèle en quête d’authenticité, de personnalisation et de sens.
Une alliance au service de la performance des agences
French 66 a illustré la complémentarité entre Expedia TAAP et Brand USA, réunis autour d’un objectif commun : accompagner concrètement les agences de voyage dans le développement de leurs ventes vers les États-Unis.
Expedia TAAP a présenté son programme d’affiliation dédié aux agences, offrant un large inventaire (hébergements, activités, transferts, locations de voitures) ainsi que des conditions adaptées à leur modèle économique.
Brand USA a renforcé l’approche destination en apportant contenus, expertise et outils de formation à forte valeur ajoutée.
Former pour mieux vendre : la montée en compétence au cœur du dispositif
La formation des agents de voyage a constitué l’un des piliers de l’opération. Les équipes ont notamment mis en avant le USA Discovery Program, plateforme de formation en ligne développée par Brand USA, permettant aux professionnels d’approfondir leur connaissance des régions, expériences et incontournables des États-Unis.
Ce programme vise à transformer les agents en véritables experts de la destination, capables de mieux conseiller leurs clients et de générer des ventes plus qualifiées, avec l’appui des équipes Brand USA pour toute demande spécifique.
Un challenge de vente pour prolonger la dynamique
Afin d’inscrire cette initiative dans la durée, Expedia TAAP et Brand USA ont lancé un challenge de vente national, en écho au centenaire de la Route 66.
Pour participer, les agences doivent :
- Compléter les modules fondamentaux du USA Discovery Program
- Réaliser au moins une réservation États-Unis via Expedia TAAP (hébergement, activité, transfert ou location de voiture)
Les participants ont jusqu’au 28 février pour relever le défi. Les agences ayant accueilli ou participé à la French 66 bénéficient d’un bonus exclusif avec des chances de gain doublées. À la clé : plusieurs cartes cadeaux d’une valeur comprise entre 50 et 150 euros.
Une aventure humaine avant tout
Au-delà des chiffres et des outils, French 66 aura avant tout été une aventure humaine et collective, portée par les équipes Expedia TAAP et Brand USA mobilisées sur le terrain.
Nous sommes très fiers d’avoir pu aller à la rencontre des agences partout en France, avec le soutien de Brand USA, afin de partager notre expertise et renforcer les liens », souligne Edyta Rutkowska, manager du marché français chez Expedia TAAP. « Merci pour l’accueil, l’énergie et la confiance accordés tout au long de ce road trip. Ces échanges se poursuivront très prochainement. »
William Mondello, Trade director Brand USA France, complète : « Cette collaboration avec Expedia TAAP constitue une étape structurante pour l’industrie touristique française, dans un contexte où les États-Unis demeurent la première destination long-courrier. Cette opération nous a permis d’apporter des réponses concrètes aux enjeux actuels du marché tout en réaffirmant les atouts majeurs de la destination : une diversité exceptionnelle d’expériences, un patrimoine culturel et naturel d’une grande richesse, et une attractivité renforcée par une offre d’hébergement largement accessible, portée par les solutions hôtelières d’Expedia.»
Avec French 66, Expedia TAAP et Brand USA réaffirment leur engagement commun en faveur de la distribution, de la valorisation de l’expertise des agents de voyage et du développement durable des ventes vers les États-Unis.
