W Hotels fait une entrée audacieuse au cœur de la capitale historique de la toscane avec l’inauguration du W Florence
Deuxième adresse italienne de la marque, l’établissement s’impose comme un nouveau lieu de vie au cœur de la ville de la Renaissance – une passerelle contemporaine vers l’effervescence culturelle florentine.
W Hotels, l’une des marques emblématiques du portefeuille Marriott Bonvoy, qui compte plus de 30 enseignes hôtelières d’exception, dévoile le W Florence, un refuge luxueux au cœur de la capitale toscane. Niché dans l’ancien Grand Hotel Majestic, cet écrin redonne vie à un bâtiment emblématique de style rationaliste-moderniste, insufflant une énergie résolument contemporaine à la grandeur florentine. Design audacieux, expériences culinaires singulières et service signature Whatever/Whenever viennent incarner l’esprit W dans toute sa vitalité. Après les ouvertures remarquées du W Prague, du W Budapest et du tout premier établissement italien, le W Rome, cette nouvelle adresse confirme l’ambition de la marque : réinventer l’hôtellerie lifestyle de luxe en Europe et au-delà.
Idéalement situé sur la Piazza dell’Unità Italiana, à quelques pas du Duomo, de la basilique Santa Maria Novella et du quartier commerçant du centre-ville, le W Florence s’impose comme une nouvelle adresse sophistiquée et animée pour découvrir la ville.
L’hôtel abrite 119 chambres élégamment décorées, dont 16 suites et un Penthouse, ainsi que des espaces intérieurs et extérieurs harmonieusement connectés. Au cœur de l’établissement, un patio central partiellement couvert est entouré de restaurants au caractère affirmé, instaurant une atmosphère conviviale et pleine d’énergie. Point culminant de l’expérience : un jardin suspendu dominant la ville, véritable oasis urbaine, offrant une vue panoramique sur les toits et les trésors architecturaux emblématiques de Florence.
« L’ouverture du W Florence marque l’arrivée d’une expérience hôtelière audacieuse et immersive au cœur de l’une des villes les plus artistiques et animées d’Italie », déclare Helen Leighton, Vice President, Luxury Brands, EMEA. « Nous avons hâte de voir les voyageurs s’immerger dans la richesse culturelle de Florence, magnifiée par le design audacieux du W Florence, ses propositions culinaires inventives et son service emblématique. »
Design audacieux et intemporel
Installé dans un bâtiment emblématique conçu en 1968 par le célèbre architecte florentin Lando Bartoli, reconnaissable à sa façade en pierre, ses fenêtres étroites et ses éléments verticaux en bronze, l’hôtel a été entièrement restauré et repensé par le cabinet italien Genius Loci Architettura (GLA) afin de répondre aux standards de durabilité LEED Gold et WELL Silver. Le cabinet de design international multi-récompensé AvroKO — déjà à l’origine des intérieurs du W Prague et prochainement du W Hoboken — signe une esthétique à la fois rétro et contemporaine. Puisant son inspiration dans la mode italienne influente, ce travail crée un dialogue dynamique entre passé et présent. Des formes géométriques marquées et des couleurs vives rythment l’ensemble de l’hôtel, des points de restauration et des espaces communs jusqu’aux chambres et suites.
Les clients sont également accueillis par une fresque saisissante réalisée par le studio londonien de design et d’arts visuels, Adam Ellis Studio. Celle-ci représente un jardin florentin façon Babylone, peuplé de la ménagerie exotique de la célèbre famille Médicis, tout en intégrant des éléments contemporains de la culture italienne. Des œuvres du studio Adam Ellis sont également visibles dans plusieurs établissements W Hotels en Europe, notamment au W Budapest, W Prague et W Edinburgh.
Le W Lounge, véritable cœur battant du W Florence, incarne à la perfection l’énergie de la ville grâce à une programmation musicale live mêlant DJ sets soigneusement sélectionnés et réinterprétations ludiques des cocktails classiques. Organisé autour d’un patio central partiellement couvert, le W Lounge évoque une douce nostalgie des années 1960, avec un mobilier et des éléments de design inspirés des grands industriels italiens tels que Joe Colombo. Un bar impressionnant en pierre de lave bleue, offrant une vue à 360 degrés, s’étire le long du W Lounge pour mener à une table d’aperitivo proposant des bouchées savoureuses aux influences italiennes. Ce bar crée une liaison fluide entre l’espace de restauration ouvert toute la journée et le patio, facilitant une transition naturelle du jour à la nuit. Le sol géométrique s’accorde parfaitement avec les assises arrondies et confortables, habillées de bouclés et velours italiens de haute qualité.
Le patio, cœur central de l’hôtel, joue le rôle de piazza intérieure, créant une circulation naturelle entre les espaces de restauration et les parties communes. Mezzanine d’une ancienne banque, cet espace a été repensé avec soin, intégrant un mobilier rétro inspiré de l’Italie et une végétation luxuriante, comprenant murs végétaux et plantes abondantes. Pensée pour offrir une grande flexibilité, cette terrasse extérieure se transforme aisément en lieu élégant pour des défilés de mode, des événements privés ou des rassemblements conviviaux.
Les 119 chambres et suites ultramodernes se distinguent par des accents de marbre et des motifs graphiques, offrant une réinterprétation contemporaine des matériaux qui allie intemporalité et innovation. La palette de couleurs, inspirée par la ville environnante, mêle verts luxuriants, rouge Médicis et bleu royal. Au-dessus de chaque lit, une installation lumineuse saisissante s’impose, inspirée des arches emblématiques de Florence – du Palazzo Pitti au Corridoio Vasariano. De larges fenêtres, terrasses et balcons encadrent des vues captivantes sur la ville, des rues animées aux toits en passant par les monuments emblématiques. Le Penthouse, l’interprétation de la suite présidentielle par l’hôtel, offre un point de vue unique sur Florence grâce à une terrasse privée de 140 mètres carrés avec vue panoramique sur la cathédrale San Lorenzo, le Duomo et la ligne d’horizon de la ville. Toutes les chambres et suites offrent un mobilier raffiné et des équipements d’exception, pensés pour une expérience à la fois immersive, confortable et résolument haut de gamme.
Un voyage culinaire éclectique
Le W Florence propose une expérience gastronomique innovante mêlant cuisine italienne moderne et influences internationales, déployée à travers plusieurs lieux de restauration distincts qui ouvriront tout au long de l’été.
Tratto incarne un concept de cuisine italienne contemporaine à la fois décontractée et audacieuse, né de la vision du jeune et dynamique collectif culinaire Trattoria contemporanea. Il s’agit du deuxième établissement du collectif, après leur restaurant étoilé Michelin à Lomazzo, près du lac de Côme. Puisant dans la richesse des traditions gastronomiques italiennes et porté par un esprit d’innovation moderne, TRATTO propose un restaurant principal et un bar au rez-de-chaussée de l’hôtel, ainsi que le W Lounge, le patio et le service en chambre. Ancré dans l’authenticité, TRATTO dépasse l’expérience traditionnelle du restaurant pour créer un cadre vivant et dynamique où cuisine, mixologie et convivialité se rencontrent.
Zefiro Rooftop, le restaurant rooftop de l’hôtel, ouvrira ses portes à la fin de l’été 2025. Son nom, inspiré du doux vent d’ouest et messager du printemps dans la mythologie grecque, fait écho à l’une des œuvres les plus emblématiques de Florence, La Naissance de Vénus. Perché au sommet de l’hôtel et sublimé par une végétation luxuriante, le Zefiro Rooftop capturera l’essence même de la ville, offrant une vue panoramique sur le Duomo, la skyline florentine et les collines toscanes environnantes. Ce lieu animé proposera un savant mélange de cocktails artisanaux, de petites bouchées gourmandes et une programmation sur mesure, allant d’événements pop-up pizza à des performances hebdomadaires de DJs et musiciens locaux et internationaux. Zefiro Rooftop est destiné à devenir une destination baignée de soleil, où se mêlent élégance classique et modernité sophistiquée.
Enfin, prévu pour une ouverture à la fin de l’été 2025, Akira Back apportera en Toscane l’interprétation audacieuse et artistique du chef éponyme étoilé Michelin, mêlant les héritages culinaires japonais et coréens contemporains. Situé au rez-de-chaussée du W Florence, ce restaurant fusionnera les saveurs traditionnelles coréennes avec des influences mondiales, proposant un menu qui émerveille à chaque bouchée. Chez Akira Back Florence, le repas se transforme en un voyage sensoriel sophistiqué, où innovation, saveurs et design s’unissent pour créer une expérience inoubliable.
Un équilibre parfait entre forme et travail
Le W Florence dispose de la salle de sport emblématique de la marque, FIT, équipée d’appareils cardio et musculation de dernière génération, accessible 24h/24 pour permettre aux clients de rester actifs à tout moment. L’hôtel propose également des espaces de réunion modulables, alliant design contemporain et technologies avancées, parfaitement adaptés aussi bien aux rassemblements intimistes qu’aux événements d’envergure professionnelle.
Pour réserver ou obtenir plus d’informations, rendez-vous sur www.wflorence.com et suivez l’actualité sur les réseaux sociaux via @wflorence.hotel.
