L’HOTELLERIE ALPINE PREND DE LA HAUTEUR
Art de vivre au sommet, éco-responsabilité et… neige garantie : avec sa stratégie d’investissement premium et climatique, le nouveau groupe Les Etincelles met le feu à la poudre. S’inscrivant dans les Alpes comme un acteur incontournable de l’hôtellerie éco responsable de demain, il vient d’ouvrir à Tignes-le-Lac son « Voulez Vous », qui ouvre la piste… de la zen altitude !
« La montagne m’a fait. Elle m’a tout donné tout enseigné. Elle apporte tant de solutions aux maux contemporains. Il faut en faire un nouvel art de vivre. Le nom et le logo de notre collection, Les Etincelles, incarnent notre philosophie » : originaire de Tignes, quadruple champion du monde de ski free ride et champion du monde de rallye raid, Guerlain Chicherit est aujourd’hui le président fondateur d’un groupe qui entend devenir le leader de l’hôtellerie de luxe dans les Alpes.
Associé fondateur et directeur général du groupe, Nicolas Chatillon enfonce le piolet : « Pour l’économie de la montagne, l’adaptation au changement climatique est inéluctable. Toutes les stations de basse et moyenne montagne sont impactées par la fonte des neiges, tandis que celles plus hautes devront réinventer leur offre. En analysant les territoires, nous avons identifié huit stations neige garantie, toutes situées à plus de 1800 m d’altitude : Tignes, La Rosière, La Plagne, Les 2 Alpes, L’Alpe d’Huez, Val d’Isère et Val-Thorens. Cette étude très avancée nous a ainsi permis de lever des montants importants, 500 millions d’euros, pour créer une offre hôtelière haut de gamme qui anticipe ces changements. C’est ce que nous appelons une “stratégie d’investissement climatique”, et nous pensons que cette méthodologie est, pour la montagne française, une œuvre d’utilité publique.»
Un nouveau concept du luxe en altitude dont la dimension environnementale veut que chaque construction ou réhabilitation d’un établissement privilégie l’ossature bois et la pierre locale, et intègre l’efficacité énergétique, le recyclage des eaux, le retrait du plastique à usage unique et les circuits courts, avec des éco-villages dont les blanchisseries et ateliers cuisine/pain devraient limiter les trajets dans les vallées.
A terme gros pourvoyeur d’emplois pour la région, le groupe promet aussi de veiller sur les bonnes conditions de vie et de travail des quelque 2000 saisonniers qu’elle entend salarier à terme, fin 2026, l’offre d’hébergement prévoyant alors 30 hôtels, 20 résidences et 100 chalets de standing, soit quelque 7000 lits. Sous la marque ombrelle Les Etincelles, le groupe s’épanouira ainsi dès 2024 en six marques, positionnées sur les segments de marché « récréatif », « nature », « famille », « cosy », « luxe » et « chalet exclusif », dans des stations garantissant la neige « skis aux pieds » de novembre à avril.
Peu importe l’ivresse des cimes, pourvu qu’on ait le flocon ! Celui de Tignes-le-Lac aura été le premier, fin décembre, à mettre en lumière le tout nouveau-tout beau “Voulez Vous”, le nom de ce quatre-étoiles donnant le ton de son ambiance cocooning pensée par un architecte d’intérieur inspiré, Xavier Cartron. Bâtiment atypique dont les lignes contemporaines s’inspirent du glacier voisin de la Grande Motte, ce lumineux vaisseau déploie son superbe lobby sous une immense verrière qui marie le verre au bois et au métal, le coin cheminée réchauffant le long bar aux tonalités polaires… et aux cocktails dignes de ce nom.
Raffinées jusque dans leur moquette, figurant un tronc d’arbre scié, soixante-neuf chambres s’étagent là sur quatre niveaux, avec vue sur le domaine skiable, à 50 m des pistes et 200 des remontées mécaniques. Ajoutez à cela un salon à ski pour du prêt-à-glisser, un restaurant bistronomique à la gloire de la Savoie, un spa et une piscine qui prend ses aises, un games & kids room et un salon de karaoké, et vous conviendrez que ce “Voulez Vous” appelle un évident “Oh Oui”.
D’autant plus qu’on peut y séjourner en demi-pension en s’attablant dans trois autres enseignes tignardes du groupe, en l’occurrence sur “Les Terrasses“ pieds dans la neige du “Lévanna”, dans la chaleur du douillet chalet “Les Campanules”, ou encore de l’intimiste “Tetras Lodge”. « Notre diversité d’offres va nous permettre de panacher les lieux, de multiplier les émotions. Et de ne pas nous limiter à la seule saison hivernale.
Ouverts toute l’année, nous serons créateurs de valeur ajoutée », anticipe Thibault de Saint Martin, l’un des associés, qui, à défaut de déplacer des montagnes, entend aussi les faire vivre l’été.
www.lesetincelles.com
Photos Richard Bayon
