Petit par sa taille mais immense par ses ambitions, le Monténégro se positionne de plus en plus comme une destination incontournable en Méditerranée.
Le tourisme représente 30 % du PIB du pays, avec près de 500 hôtels, dont 65 % classés 4 ou 5 étoiles, le pays témoigne d’infrastructures en pleine croissance, prêtent à accueillir un nombre croissant de visiteurs.
Le marché français en pleine expansion
Les touristes français sont séduits par cette destination aux multiples facettes. En 2023, le marché a enregistré une hausse de +27 %, avec 96 000 arrivées et 417 000 nuitées. Les touristes français recherchent des expériences authentiques, des vacances actives ou culturelles, tout en savourant la beauté naturelle et la gastronomie monténégrine. Les enquêtes montrent que 80 % des Français reviennent au Monténégro, et 95 % le recommandent comme destination de vacances, preuve du succès de cette destination en pleine expansion.
Flexibilité et authenticité : les clés du succès
Parmi les recettes du succès mis en place par les autorités du pays, et en premier lieu, par Ana Tripković Marković, la très active Directrice de l’Office du Tourisme du Monténégro, la flexibilité et l’adaptation aux nouvelles attentes des voyageurs sont essentielles afin de rester compétitif.
Les visiteurs, et en particulier les Français, sont en quête d’authenticité, désireux de s’immerger dans les traditions locales. Ainsi, le Monténégro se concentre sur la durabilité et la préservation de ses ressources naturelles tout en investissant dans ses infrastructures afin d’offrir des expériences inoubliables. Le secteur touristique repose sur une synergie entre le secteur privé, les communautés locales et les institutions, garantissant ainsi une croissance harmonieuse et durable.
Le luxe accessible et durable
Le Monténégro a su attirer des marques hôtelières prestigieuses, telles que le Hyatt Regency Kotor Bay Resort ou le Mamula Island Hotel. Ce positionnement sur le segment du luxe, tout en conservant des prix compétitifs, attire une clientèle moyenne et haut de gamme, notamment française. Mais le Monténégro ne se limite pas aux infrastructures : il propose également des expériences uniques, allant des restaurants gastronomiques aux excursions en pleine nature, offrant ainsi une véritable immersion dans la culture monténégrine.
Grâce à de meilleures connexions aériennes avec des villes comme Paris et Lyon, le Monténégro continue de se rapprocher des grandes capitales européennes, offrant un accès toujours plus facile et des expériences toujours plus séduisantes.
