Dix ans après sa création, Toulouse Team signe une année record : tourisme, congrès, investissements et tournages confirment l’attractivité croissante de la métropole.
Bilan 2025 : une année record historique pour l’attractivité de Toulouse
L’année 2025 s’achève sur un bilan record pour la métropole toulousaine. L’agence Toulouse Team, qui célèbre ses 10 ans de création, dévoile des résultats sans précédent sur l’ensemble de ses métiers : Tourisme, Tourisme d’affaires (Meetings), Développement économique (Invest) et Bureau des tournages.
1. Une triple reconnaissance nationale et internationale inédite
L’attractivité toulousaine s’inscrit dans la durée et se voit récompensée par trois classements de référence :
- 1ère des très grandes métropoles nationales pour la 3ème année consécutive au Baromètre Arthur Loyd.
- 1ère ville étudiante de France selon L’Étudiant, avec un taux de recommandation record de 97,32 %.
- 1ère destination mondiale « Best in Travel 2025 » désignée par le Lonely Planet, saluant notamment son art de vivre, son patrimoine et ses sites industriels reconvertis.
2. Tourisme : Le cap historique des 5 millions de nuitées franchi
En 2025, la métropole enregistre 5,2 millions de nuitées marchandes (+5,7 %) et franchit pour la première fois le seuil fixé en 2019.
Mais au-delà du chiffre, c’est le modèle qui interpelle. Toulouse affiche une croissance maîtrisée et sans surtourisme, portée par un rééquilibrage inédit de la fréquentation : 54 % pour le tourisme d’affaires et 46 % pour les loisirs.
Longtemps dominée par la clientèle business (70% pour le tourisme d’affaires et 30% pour les loisirs avant Covid), la destination évolue vers un mix plus équilibré, élargissant ses ailes de saison, renforçant son attractivité loisirs et consolidant son ancrage centre-ville.
Les grands sites touristiques à billetterie ont attiré 4 millions de visiteurs. Les sites de culture scientifique et technique enregistrent de fortes progressions, à l’image de la Halle de la Machine (+14 %), de l’Envol des Pionniers (+15 %) et d’aeroscopia (+12 %). La réouverture du Musée des Augustins en décembre a également marqué la fin d’année avec 42 000 visiteurs.
3. Tourisme d’affaires (Meetings) : Une percée dans le Top 50 européen
En 2025, Toulouse Team confirme le rôle structurant du tourisme d’affaires dans l’économie métropolitaine.
- 120 projets confirmés et tenus ont rassemblé 40 757 participants, dont 8 congrès de plus de 1 000 personnes, générant 82 848 nuitées.
- En 2025, 8 576 manifestations ont été recensées sur la destination. À périmètre comparable, 5 800 manifestations à ISO groupe (contre 5 300 en 2024) confirment une dynamique nette.
- Au-delà du volume, les formats évoluent : la durée des événements s’allonge, avec +20 % de manifestations de 2 jours ou plus, et une montée en puissance des formats intermédiaires, marquée par une hausse de +41 % des manifestations de moyenne capacité.
Les retombées économiques progressent fortement, atteignant 37,5 M€ en 2025, contre 28,9 M€ en 2024 (soit +29,8 %).
Toulouse franchit un cap mondial au classement ICCA : 3ème ville française, elle intègre pour la première fois le Top 50 européen (46ème place) et gagne 8 places au niveau mondial (76ème).
4. Économie (Invest) : Cap sur la R&D et l’attractivité internationale
Au-delà de l’événementiel, Toulouse Team a accompagné l’implantation de 30 nouvelles entreprises en 2025, représentant 680 emplois projetés à trois ans.
La qualité des investissements se distingue particulièrement : 73 % des projets relèvent de la Recherche & Développement (R&D) et de l’ingénierie, avec un positionnement affirmé sur des filières stratégiques :
- Spatial (6 entreprises),
- Santé (6 entreprises, dont Siemens Healthineers),
- Énergie (dont Skeleton Technologies).
La dynamique internationale est forte : 60 % des implantations sont d’origine étrangère, positionnant la métropole au 1er rang français sur ce critère.
5. Bureau des Tournages : Toulouse à l’écran et en lice pour les Oscars
Véritable plateau à ciel ouvert, la métropole a accueilli 163 projets audiovisuels pour 353 jours de tournage et 13 émissions de télé. L’année a été marquée par la série TF1 « La Cible », des publicités internationales pour Red Bull (avec Romain Ntamack) et des émissions comme Le Tour de France. Fierté du territoire, le studio de production toulousain XBO Films est en lice pour les Oscars 2026 avec son court métrage d’animation « Papillon » consacré à Alfred Nakache.
6. Perspectives 2026 : Vers une attractivité durable
Fort de cette année record, Toulouse Team se projette vers l’avenir en adoptant son Schéma Directeur de l’Attractivité Durable (SDAD) 2026-2030 et en évoluant vers le statut de « Société à mission », au service des habitants, des visiteurs et des acteurs économiques.
Les temps forts 2026
Tout au long de l’année
• 30 ans du classement Unesco pour le canal du Midi
Avril
• Exposition « Biomimétisme » aux Abattoirs en partenariat avec le Quai des Savoirs pour leurs 10 ans
• Exposition « Gaulois mais Romains ! Chefs-d’œuvre du musée d’archéologie national » au Musée Saint-Raymond
Juin
• Le Nouveau Printemps, artiste invitée Rossy de Palma
• Salon Space Summit for a Resilient Future
Juillet
• 2e édition des Rencontres Exceptionnelles du Cinéma (REC)
• Du 6 au 10 juillet : congrès World Conference on Transport Research
• Du 15 au 18 juillet : congrès Urban Sketchers
Septembre
• Ouverture du CIAP (Centre d’Interprétation de l’Architecture et du Patrimoine)
Octobre
• Exposition Joan Miró aux Abattoirs
• Réouverture du Quai des Savoirs avec un nouvel auditorium de 120 places
• Du 21 au 23 octobre : convention nationale des avocats
Novembre
• Marathon Run experience dans les rues de Toulouse
• Exposition « Bal au grand hôtel » aux Jacobins
Décembre
• Salon Aéromart
