Tourisme expérientiel : 5,6 milliards d’euros générés

Tourisme expérientiel : 5,6 milliards d’euros générés pour l’économie française, et une valeur qui se déplace hors des grandes villes

5,6 milliards d’euros générés pour l’économie française, un multiplicateur de 1,75 par euro dépensé, 455 € de dépenses quotidiennes par touriste : les expériences s’imposent comme un moteur clé du tourisme en France. Mais au-delà des volumes, un basculement plus profond s’opère : la valeur du tourisme français se déplace progressivement hors des grandes destinations traditionnelles.

C’est ce que dévoile une étude de GetYourGuide, plateforme mondiale d’expériences de voyage, qui analyse l’impact économique du tourisme expérientiel en France et met en lumière une transformation structurelle du secteur. « Le tourisme en France entre dans une nouvelle phase : la croissance ne vient plus uniquement des volumes, mais de la valeur créée par les expériences, souvent en dehors des grandes métropoles », explique Cécile Lavarenne, Regional Manager GetYourGuide France.

GetYourGuide Emily in Paris Tour

L’étude révèle qu’en 2025, les dépenses des voyageurs internationaux ayant réservé via GetYourGuide ont généré un impact économique total de 5,6 milliards d’euros en France. Chaque euro dépensé localement génère ainsi 1,75 € de valeur dans l’économie nationale, en intégrant les effets directs, indirects et induits. Au cœur de cette dynamique, un segment de voyageurs à forte valeur ajoutée. Ces visiteurs dépensent en moyenne 455 € par jour, soit jusqu’à quatre fois plus que la moyenne nationale, et séjournent plus longtemps, avec une durée moyenne de plus de six jours. Leur comportement confirme une évolution structurelle du tourisme vers des expériences plus immersives, culturelles et locales. Les activités d’aventure, les spectacles et événements ainsi que les ateliers et workshops connaissent un fort engouement, avec des réservations en hausse de plus de 40 % entre 2024 et 2025. Parallèlement, les réservations pour les visites guidées à pied ont plus que doublé.

Cette transformation se lit particulièrement dans la géographie des dépenses. Paris concentre la majorité des réservations, mais ne se classe qu’en sixième position en termes de valeur moyenne par transaction. Ce décalage illustre une réalité économique clé : les grandes destinations captent les volumes, tandis que la valeur se crée davantage dans des territoires secondaires.

Les réservations couvrent ainsi 90 % des départements français, illustrant une diffusion des retombées économiques sur l’ensemble du territoire. Les dépenses les plus élevées sont observées dans des destinations de plus petite taille, comme Bayeux, célèbre pour sa tapisserie, Saint-Laurent-sur-Mer, commune proche d’Omaha Beach en Normandie, ou encore Chamonix-Mont-Blanc, destination emblématique de montagne, ce qui confirme le potentiel des territoires moins fréquentés.

Les expériences influencent directement les flux touristiques. Plus d’un quart des voyageurs déclarent qu’une activité GetYourGuide a été déterminante dans le choix de leur destination, tandis que près d’un sur quatre a modifié ou prolongé son séjour grâce à ces offres. Dans un contexte où le tourisme représente environ 8 % du PIB français, ces résultats soulignent le rôle stratégique des expériences dans la création de valeur, la répartition des visiteurs et le développement des territoires.