Malgré les incertitudes, la Vendée aborde 2026 avec confiance : fréquentation stable, tourisme de proximité en hausse et expériences renouvelées.
Une fréquentation élevée, portée par la fidélité des clientèles
Avec 36,1 millions de nuitées touristiques en 2025, la Vendée maintient un niveau de fréquentation élevé, stable par rapport à l’année précédente . Cette performance confirme l’attractivité durable du territoire, aussi bien auprès des clientèles françaises qu’internationales.
Dans le détail, certains segments tirent leur épingle du jeu. L’hôtellerie de plein air continue de progresser avec 9,9 millions de nuitées (+5 %), portée par des attentes en matière de nature, d’autonomie et de maîtrise des budgets . À l’inverse, l’hôtellerie traditionnelle reste stable, tandis que les locations de courte durée poursuivent leur croissance (+8 %).
Côté sites touristiques, la destination confirme son dynamisme avec 5,2 millions de visiteurs recensés sur 71 sites, dont 3 millions pour le Puy du Fou, véritable locomotive.
2026 : une saison sous tension… mais pleine d’opportunités
L’année 2026 s’ouvre dans un contexte géopolitique incertain, qui influence déjà les comportements de réservation. Les professionnels observent une montée des réservations de dernière minute, un léger recul en début d’année (-3 à -5 %) et des arbitrages budgétaires plus marqués .
Mais cette instabilité joue aussi en faveur de la destination France. Comme le souligne l’Alliance France Tourisme, les voyageurs n’abandonnent pas leurs projets, ils les adaptent. Résultat : un effet de report vers les destinations nationales, dont la Vendée bénéficie directement.
Autre tendance notable : la montée du tourisme de proximité et des courts séjours, renforcée par un calendrier 2026 particulièrement favorable, notamment en mai avec plusieurs ponts propices aux escapades.
Des expériences incarnées pour dynamiser la saison
Au-delà des grands événements, la Vendée mise en 2026 sur des expériences plus immersives et accessibles pour séduire les voyageurs.
Parmi les initiatives marquantes, la randonnée artistique « Sur les chemins de Vendée », portée par le chanteur Ycare, illustre cette volonté de proposer une autre manière de découvrir le territoire. Du 25 mai au 17 juin, l’artiste parcourra 300 kilomètres à travers la Vendée, ponctuant chaque étape de rencontres et de concerts intimistes, au plus près du public.
Autre temps fort, la Journée des loisirs, organisée le 31 mai, proposera une opération attractive : une entrée achetée = une entrée offerte dans près de 40 sites touristiques partenaires. Une initiative pensée pour encourager la découverte du territoire en début de saison et dynamiser la fréquentation.
Dans un autre registre, la destination renforce également son attractivité auprès des travailleurs saisonniers, essentiels au bon déroulement de la saison touristique. Un plan d’action spécifique est déployé avec notamment :
- un pass saisonnier digital donnant accès à des tarifs préférentiels,
- une application de formation pour créer de véritables ambassadeurs du territoire,
- et une tournée estivale dédiée à la rencontre des saisonniers sur le terrain.
Autant d’initiatives qui traduisent une stratégie plus globale : améliorer l’expérience touristique, aussi bien pour les visiteurs que pour ceux qui font vivre la destination au quotidien.
2026, année de la gastronomie vendéenne
Autre pilier stratégique : la mise en avant du terroir. La Vendée fait de 2026 l’année du goût et de la gastronomie, avec une offre structurée autour des producteurs, artisans et chefs locaux.
Avec 1 700 restaurants dont 8 étoilés Michelin, la destination entend séduire une clientèle en quête d’expériences authentiques . Une attente confirmée par les tendances : la gastronomie figure parmi les motivations majeures de voyage, notamment chez les Franciliens.
Le mois d’avril sera ainsi dédié à cette thématique, avec campagnes digitales, web-séries, jeux concours et opérations locales portées par les offices de tourisme.
Tourisme durable et nouvelles attentes au cœur de la stratégie
Enfin, la Vendée poursuit ses efforts en matière de tourisme responsable. Mobilités douces, slow tourisme, valorisation des circuits courts : autant de leviers activés pour répondre à une demande en forte croissance.
La destination prévoit notamment :
- une web-série dédiée au tourisme durable,
- un kit d’éco-gestes,
- et des campagnes ciblées comme le développement du tourisme à vélo.
Une confiance mesurée mais réelle chez les professionnels
Malgré les incertitudes, les acteurs du territoire restent globalement confiants. Si les comportements évoluent (séjours plus courts, anticipation variable), l’envie de voyager demeure forte.
La Vendée semble ainsi bien positionnée pour capter cette demande, en combinant accessibilité, diversité d’offres et ancrage local.
